Феновете от Висшата лига искат повече съдържание, което не е свързано с хазарт

от Михаил Ангелов
0
14.05.2023

Проучване показва, че феновете във Висшата лига са по-малко склонни да се ангажират с цифрово съдържание, споделено от клубовете, което е спонсорирано от хазартни компании. Данните са на компанията Horizm,която изследва пазара в английския футбол.

Много компании от хазартния сектор имат договори с клубове от Висшата лига. Осем от 20-те тима („Борнемут“, „Брентфорд“, „Евертън“, „Фулъм“, „Лийдс“, „Нюкасъл“, „Саутхемптън“ и „Уест Хем“) имат за свой основен спонсор бетинг компания.

В средата на април обаче клубовете единодушно приеха рекламата на хазарт да бъде ограничена.

Анализът на Horizm е направен именно след решението логото на хазартни компании да бъде премахнато от екипите от края на сезон 2025-26.

„Ясно е, че докато хазартната индустрия може да осигури значителна парична стойност за клубовете, тези партньорства с марки не представляват стойност от цифрова гледна точка“, казва Луис Вивейрос, главен оперативен директор на Horizm.

Алгоритъмът на компанията изследва общата цифрова стойност, която носи всеки спонсорски договор на клубовете. При „Борнемут“ например сделките с фирми за застрахователни и финансови услуги, носят в пъти повече от тази с букмейкъра Dafabet.

„Нашите данни показват, че феновете на клубовете от Висшата лига се ангажират повече с публикации за партньорство с марки от сектори като облекло, пътуване и електронна търговия, отколкото с хазарт. Тези партньорства също така предлагат по-голяма финансова стойност в цифров вид както за клубовете, така и за марките“, добавят от Horizm.

„Промяната в решенията за спонсорство, предоставя на клубовете, марките и партньорите голяма възможност да проучат нови цифрови активации с марки, работещи в горепосочените сектори. Пейзажът на индустрията ще се промени, след като забраната влезе в сила, и ние сме заинтересовани да видим как неизползваните марки и сектори могат да излязат на преден план“.

Абонитайте се за нашият бюлетин
Въведете вашия имейл и се запишете за нашия бюлетин, за да следите последните новини.
Имейл
Submit newsletter