Британският регулатор актуализира политиката си за реклами за лица под 18 години

Преработена политика от Органа за рекламни стандарти (ASA) на Обединеното кралство рационализира правилата относно рекламирането на хазартни и лотарийни услуги за лица под 18 години.

Засягайки както Комитета по рекламна практика (CAP), така и Комитета по рекламна практика в радиоразпръскването (BCAP), актуализацията надгражда рамката от 2022 г., която промени строгостта на маркетинговия мониторинг .

Фокусирайки се върху информацията от акционерите три години след въвеждането на новия стандарт, ASA актуализира както CAP, така и BCAP с повече контекст относно потенциално вредна реклама, особено около маркетингово съдържание, което включва личности с присъствие в социалните медии.

Актуализацията вече ясно посочва при какви условия профилът на дадена личност в социалните медии ще бъде показателен за „силна“ привлекателност за лица под 18 години.

„Едно от основните правила е, че поне общо 100 000 акаунта с последователи в социалните медии, регистрирани на лица под 18 години, в различните платформи на социалните медии, са показателни за силна привлекателност“, гласи сега кодексът, което означава, че компаниите трябва да внимават да си сътрудничат с някой, който има над този брой последователи в социалните си мрежи.

„Маркетолозите трябва да вземат предвид това емпирично правило, когато обмислят дали дадена личност е вероятно да бъде силно привлекателна за лица под 18 години.“

Разбира се, това може да варира, като ASA добавя, че някои личности могат да бъдат разглеждани като силно привлекателни за непълнолетни, дори ако не надвишават този брой последователи – като окончателното решение се взема за всеки случай поотделно.

Директен пример за това би била графиката с критериите за висок към нисък риск на ASA, където „пенсиониран футболист, който сега прави анализи/коментира“ присъства както в секцията с умерен, така и в секцията с нисък риск. Къде точно се намира лицето, ще се оценява въз основа на неговия социален и други медиен профил.

Освен това, ASA съветва маркетолозите да бъдат изключително внимателни, когато се поставят в ситуация, за която специфични за Обединеното кралство данни са неубедителни, например чуждестранен пенсиониран футболист, базиран в чужбина, който прави анализи/коментари.