KSA обясни значението на „инфлуенсър маркетинг“ в хазарта
Kansspelautoriteit (KSA), холандският орган по хазарта, е определил ясни насоки за това какво представлява инфлуенсър маркетингът – практика, забранена в Холандия и носеща сериозни санкции.
Забраната беше въведена за първи път през 2022 г. като част от по-широките реформи на Закона за дистанционните хазартни игри (KOA), които все още се прилагат при новото холандско правителство.
Позовавайки се на модели за подражание в първоначалната си версия, реформата беше въведена като допълнителна мярка за защита на уязвимите групи, включително непълнолетните и младите хора.
Въпреки това, KSA вече потвърди, че все още съществува известно объркване сред операторите, когато става въпрос за определяне на това какъв тип човек може да се счита за модел за подражание.
Професионалните спортисти обикновено са забранена зона, предвид колко разпознаваеми са, но какво да кажем за онлайн личностите, които може би имат дори по-голяма аудитория?
Регулаторът предприе действия за изясняване на това, като официално включи в списъка инфлуенсъри, стриймъри и други онлайн личности с достатъчно голяма видимост, за да привлекат маркетолози. KSA твърди, че уязвимите групи са по-склонни да се свързват с тях.
Новите насоки бяха изпратени до всички лицензирани оператори в Холандия, като ги информираха за промените и им напомниха, че при никакви обстоятелства не им е позволено да използват такива хора в своите онлайн маркетингови кампании, като операторите, които имат подобни сделки, бяха призовани да ги прекратят възможно най-скоро.
Вече са наложени някои нашумели санкции за нарушения в маркетинговите правила, като една от последните принуждава JOI Gaming Ltd да плати 400 000 евро за незаконно онлайн позициониране на продукти.
Друг забележителен случай, макар и не довел до наказание, се случи през юни миналата година, когато KSA хвана BetMGM да включва тогава 17-годишния Ламин Ямал в една от рекламите си.
С новото холандско правителство начело след краткотрайни политически сътресения, регулациите със сигурност ще се затегнат още повече в бъдеще.
