Съндърланд и Нотингам Форест все още без основен спонсор преди старта на Висшата лига
Само три седмици преди началото на сезон 2026/27 два клуба от Висшата лига – Съндърланд и Нотингам Форест – все още не са намерили нов генерален спонсор за предната част на своите екипи. Причината е влизането в сила на забраната за рекламиране на хазартни компании върху лицевата част на фланелките.
През сезон 2025/26 логото на W88 – оператор без лиценз във Великобритания – стоеше върху екипите на Съндърланд, докато Нотингам Форест си партнираше с Bally’s, американска компания, лицензирана на британския пазар.
Съндърланд е близо до сделка
Според Sunderland Echo клубът е близо до подписване на договор с нов основен спонсор, въпреки появилите се по-рано слухове, че може да започне сезона без реклама на предната част на екипа.
Съндърланд се превърна в атрактивна дестинация за потенциални партньори, след като си осигури участие в европейските клубни турнири още в първия си сезон след завръщането във Висшата лига. През кампания 2026/27 „черните котки“ ще играят в Лига Европа, което значително увеличава маркетинговата стойност на бъдещия спонсор.
По-трудна задача пред Нотингам Форест
Положението при Нотингам Форест изглежда по-сложно. Тимът няма да участва в европейските турнири през новия сезон, въпреки че през миналата кампания достигна до полуфиналите на Лига Европа.
Клубът преминава и през сериозни промени. Звездата Елиът Андерсън бе продаден на Манчестър Сити срещу около 116 милиона паунда, а начело на отбора застана бившият мениджър на Кристъл Палас Оливер Гласнер. Междувременно интерес от други клубове продължава да има и към капитана Морган Гибс-Уайт.
Липсата на европейски футбол и периодът на преструктуриране могат да затруднят намирането на спонсор, готов да инвестира сериозна сума в двукратния европейски шампион.
Новата реалност след забраната
Забраната за хазартни компании върху предната част на екипите променя изцяло пазара на спортното спонсорство в Англия. Букмейкърите вече насочват инвестициите си към спонсорство на тренировъчни екипи, ръкави на фланелките или към клубове от по-долните дивизии.
Очаква се през сезон 2026/27 голяма част от отборите в Чемпиъншип да продължат да носят логата на хазартни оператори на предната част на своите екипи.
В същото време британското Министерство на културата, медиите и спорта (DCMS) провежда консултации относно възможността за пълна забрана на спонсорството от нелицензирани хазартни оператори – идея, която отдавна се подкрепя от лицензираните компании в сектора.
Макар да е малко вероятно Съндърланд и Нотингам Форест да започнат сезона без основен спонсор, ситуацията ясно показва финансовия вакуум, който остави забраната. Хазартните компании традиционно предлагаха едни от най-високите суми за подобни договори, а сега клубовете търсят партньори от други индустрии, които да достигнат същите нива на инвестиции.
Все по-ожесточена конкуренция
Пред Mirror Football редакторът на The Sponsor Шон Конъл коментира, че пазарът никога не е бил по-конкурентен.
„Броят на компаниите, готови да инвестират между 5 и 15 милиона паунда за спонсорство на клуб от Висшата лига, значително намаля. Освен това това лято необичайно много клубове търсят нови спонсори – около 11, докато в нормална година са едва един или два.“
По думите му забраната за хазартното спонсорство допълнително е свила кръга на потенциалните рекламодатели и е създала най-трудната среда за намиране на спонсори в историята на Висшата лига.
Сред клубовете, които също все още търсят нов договор за основен спонсор, е и Челси. През миналия сезон лондончани бяха рекламирани от британската компания за индустриален изкуствен интелект IFS.ai.
Огромната стойност на Висшата лига
Въпреки предизвикателствата интересът към спонсорството във Висшата лига остава изключително висок. Английският шампионат достига до потенциална телевизионна аудитория от около 4,7 милиарда души и се излъчва в 212 държави и територии по света.
Допълнително проучванията показват, че 59% от британците над 16 години са посетили мъжки футболен мач на живо през последната година, което прави рекламата върху предната част на екипа една от най-ценните маркетингови позиции в спорта.
Макар Съндърланд, Нотингам Форест и Челси почти сигурно да намерят нови партньори преди старта на сезона, настоящата ситуация ясно показва колко сериозна празнина остави оттеглянето на хазартните компании от най-видимото място върху футболните фланелки.
