Работодатели: Забраната на рекламите за хазарт може да удари „Фейсбук“, „Гугъл“ и „ТикТок“ в България
Конфедерацията на работодателите и индустриалците в България (КРИБ) предупреждава, че предложенията за почти пълна забрана на рекламата на хазарт, включително в интернет и социалните мрежи, могат да доведат до сериозни последици за дигиталната икономика на страната. Според работодателската организация съществува риск големите международни платформи да въведат ограничения, които да засегнат не само хазартния сектор, но и други компании, предприемачи и обикновени потребители.
От КРИБ посочват, че глобални социални мрежи и рекламни платформи като Meta, TikTok, Google, YouTube и X реагират на строги национални забрани, като определят съответните държави за високорискови пазари.
В резултат на това технологичните гиганти могат да въведат географско блокиране на цели категории реклами, допълнителни изисквания за проверка на рекламодателите, а в крайни случаи – временни ограничения или преустановяване на определени услуги.
Според работодателската организация съществува опасност ограниченията да излязат извън рамките на хазартния сектор и да засегнат значително по-широк кръг от потребители и бизнеси.
От КРИБ обясняват, че макар подобни мерки теоретично да са насочени към конкретна индустрия, на практика големите дигитални компании невинаги разглеждат подробно спецификите на законодателството в отделните държави, особено когато става въпрос за сравнително малки пазари като българския.
Вместо това платформите могат да предпочетат по-широки ограничения, за да намалят собствените си регулаторни и финансови рискове.
Като примери от международната практика организацията посочва спирането на TikTok в Индонезия, списъците на Meta и Google с пазари, на които определени услуги не се поддържат, както и споровете между технологичните гиганти и Австралия относно заплащането за използване на новинарско съдържание.
Според КРИБ тези случаи показват, че при висока регулаторна тежест международните платформи могат да ограничават услуги не само за конкретен сектор, но и за по-широк кръг потребители в съответната държава.
Опасения за разрастване на нелегалния хазарт
Работодателската организация обръща внимание и на друг възможен ефект от забраната – увеличаването на дела на нелицензираните хазартни оператори.
От КРИБ изтъкват, че при техническата невъзможност да бъде блокиран ефективно достъпът до всички нелегални сайтове и предвид данъчната тежест, която понасят единствено лицензираните оператори, възможността за реклама остава тяхно основно конкурентно предимство.
Пълната забрана или сериозното ограничаване на рекламата може да насочи още повече потребители към нелегални хазартни платформи, предупреждават от организацията.
В позицията се посочва, че паричните преводи към нелицензирани сайтове представляват съответно около една трета в България и две трети в Европа. Тези стойности са представени като аргумент от КРИБ, без в текста да е посочен конкретен източник или методология за изчисляването им.
От конфедерацията подчертават, че ефективната защита на потребителите и борбата с хазартната зависимост изискват пропорционални и добре обмислени мерки.
Сред необходимите действия организацията откроява строгия контрол върху рекламното съдържание, насочено към непълнолетни, по-голямата прозрачност и ефективното прилагане на вече съществуващите правила.
Според КРИБ пълната забрана може да създаде стимули за преминаване към нерегулирани канали, като същевременно увеличи риска България да бъде възприемана от международните технологични компании като пазар с прекомерни регулаторни изисквания и ограничен икономически потенциал.
От организацията заявяват, че бизнесът подкрепя разумното регулиране на хазартната индустрия и защитата на уязвимите групи. По думите им представителите на сектора вече са демонстрирали подобна позиция в разговорите си с държавните институции.
Пълната забрана на онлайн рекламата на хазарт крие риск от странични ефекти върху цялата екосистема на дигиталната реклама в страната, с катастрофални последици за дигиталната икономика и предприемачеството в България.
предупреждават от КРИБ
Работодателската организация призовава за диалог между бизнеса и институциите, както и за предварителна оценка на въздействието на предлаганите законодателни промени.
Според конфедерацията подобен анализ е необходим, за да се избегнат решения, които могат да навредят на дългосрочната конкурентоспособност на българските компании и предприемачи.
